El etiquetado de las botellas de vino puede influir en el consumo, algo que las bodegas deben tener en cuenta a la hora de analizar c√≥mo se presentan de cara al p√ļblico.

As√≠ lo han puesto de manifiesto los investigadores de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), Miguel √Āngel G√≥mez, Carlota Lorenzo y Marta Retamosa, integrantes del grupo de investigaci√≥n de la instituci√≥n acad√©mica Marketic, en el marca de la Feria Nacional del Vino (Fenavin 2022) que se celebra desde este martes y hasta el jueves 12 de mayo en Ciudad Real.



Los tres investigadores han ofrecido una ponencia en la que han hablado del neuromarketing en el etiquetado y otras aplicaciones que se pueden desarrollar a través de desarrollos tecnológicos como el Eye Tracking, Realidad Virtual, electroencefalogramas o la respuesta galvánica de la piel (GSR).

Adem√°s, han dado algunas pinceladas sobre cu√°l podr√≠a ser la clave para trabajar el neuromarketing en el futuro, entre ellas, ¬ęintegrar toda la tecnolog√≠a para conocer las reacciones emocionales y valorar est√≠mulos tambi√©n a trav√©s de evaluaciones de cata de toda la vida¬Ľ.

Mediante este seminario se ha mostrado por qu√© existen zonas en los etiquetados que despiertan mayor inter√©s del p√ļblico objetivo.

Además, los asistentes han conocido en primera persona el funcionamiento de la tecnología Eye Tracking y han podido comprobar que el consumidor busca productos que le emocionen y que le hagan sentir porque son los que más va a recordar.



G√≥mez ha indicado que los consumidores se fijan en dise√Īos distintos a los dem√°s, ¬ęcolores llamativos y sobre todo en las que tienen tipograf√≠as distintas a otras etiquetas, dise√Īos o t√≠tulos m√°s llamativos, colores rojos o etiquetados dorados¬Ľ.

Y ha planteado a los productores de vino que testeen su etiquetado frente al de la competencia.


Vinícola de Tomelloso

¬ęTienen que fijarse si proponen un dise√Īo nuevo, si ense√Īan su nombre de marca o la variedad¬Ľ ha expuesto G√≥mez, que tambi√©n ha aconsejado que ¬ęsobre todo tengan en cuenta que esto hay que complementarlo con la encuesta tradicional¬Ľ.

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