Con motivo del DĂa Internacional de las Personas Mayores, que se celebra el 1 de octubre, Residencias ORPEA ha elaborado el Estudio de la influencia de la publicidad en el mundo sĂ©nior, con el objetivo de conocer quĂ© piensan sobre la publicidad las personas de mĂĄs de 60 años que viven en residencias, y analizar su opiniĂłn en relaciĂłn a la percepciĂłn y el nivel de impacto que tienen los anuncios para ellos. La principal conclusiĂłn que se extrae es que el 45,9 % de los encuestados consideran que la publicidad no les ha influido en sus principales procesos de compra. En la misma lĂnea, el 23,6 % apunta que los anuncios le resultan indiferentes. Pero no hay rechazo a los anuncios, porque solo al 17 % les molesta, y el 63 % de los encuestados afirman que la publicidad les informa o entretiene.
SegĂșn datos del estudio, mĂĄs de la mitad de los sĂ©nior esperan que la publicidad le ofrezca informaciĂłn sobre las caracterĂsticas y los beneficios del producto y, en parte, tienen cubierta esa necesidad informativa. De hecho, apuntan que, en general, la publicidad les informa (35,4 %) y les entretiene (27 %). Pero, aunque la mayorĂa reaccionan con interĂ©s ante la publicidad, un alto porcentaje la considera engañosa.
La televisiĂłn, el medio publicitario estrella
Del Estudio de la influencia de la publicidad en el mundo sĂ©nior se desprende tambiĂ©n que la televisiĂłn es el medio que los mayores consumen de forma habitual (71 %), seguido de la prensa (13,2 %) y la radio (8,7 %). Por el contrario, internet tiene casi nula presencia en su consumo. Por tanto, son los spot publicitarios los que mĂĄs impacto tienen en el perfil sĂ©nior. AdemĂĄs, este estudio pone de manifiesto que las imĂĄgenes les atraen mĂĄs que el contenido o la âpromesaâ que se anuncia, un dato a tener en cuenta a la hora de crear anuncios, sobre todo aquellos cuyo target sean los mayores.
En este sentido, âmuchos de los mayores no se sienten identificados con los protagonistas de los anuncios de productos dirigidos a este segmento de la poblaciĂłn, por lo que tal vez sea interesante reflexionar sobre los esteriotipos que actualmente se utilizan en la publicidadâ, advierte el director de Marketing de ORPEA, Ricardo BuchĂł.
